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活动策划的概念和全面性互动策划

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  公关策划是对组织的活动全局发展具有指导意义的战略行为,组织活动取胜的关键在于活动战略家的接帷幅,统谋全局,作为一种战略性活动,它具有一般战略活动的基本特征。

  (1)目的性,活动策划是具有明确目的的活动,组织活动工作的总体目标是扩大组i只的知名度,美誉度,塑造良好的组织形象,组织的公关策划总是围绕着公关目标展开的,必须为公关战略和整体目标服务,为活动活动的成功服务,活动目标既是公关策划的起点,又是公关策划的归宿,目标越明确,越清晰,公关策划就越容易,组织的整体目标就越容易实现,要想明确组织的公关目标,首先要开展调査研究,"没有调査就没有发言权",只有在调査研究的基础上确定公关目标,开展公关策划,才能做到有的放开。

  (2)计划性,公关策划是有计划的活动,公关策划的目的是要克服活动活动的随意性和盲目性,按照社会组织自身发展的特点,違循公众在接受新事物时的认知规律和心理反应规律,有计划分步骤地实施活礼仪公司动策略,使人们能够在自然之中强烈地感受活动的感染力,活动策划的计划性就是在严密的运筹规划中,使活动活动的各个环节,各个要素相互协调,相互促进。

  (3)全局性,公关策划是对组织整体活动活动的运筹帷幅,涉及社会,组织的方方面面,同时又要耗费大量的人力,物力,财力,来不得半点马虎,在活动策划时,既要考虑社会效益,又要考虑组织利益,既要考虑长远利益,又要考虑短期利益,既要考虑战略,又要考虑战术,因此,在公关策划时,必须深谋远虑,综观全局。

  (4)创新性,在活动发展的历史中,活动先辈们,专家学者们进行了无数经典的,杰出的活动策划,设计了数不清的公关策划方案,给我们留下了宝贵的精神财富,创新是活动策划的灵魂,公关策划高不开创新思维,坚持"古为今用","洋为中用",不为前人所限,体现时代精神,敢于开拓,敢于创新,充分发挥创作人员的想象力,根据中国的国情和公众习惯,设计新颖独特,别具一格的方案,礼仪公司是每一个公关策划人员的历史使命。

  (5)灵活性,组织生存的环境无时无刻不在变化之中,变是绝对的,不变是相对的,面对日新月异的变化,组织活动策略也要做出相应的调整,任何计划周密,严谨的方案,都会因为主客观环境的变化需要调整,组织的公关策划方案在制定之初,就要留有一定的余地,以做到"不变应万变"。

  1."策划"一词的渊源。

  "策划"一词最早出现在后汉书·晩器传中,"是以功名_終申,策画复得"之句,其中"画"与"划"相通互代,"策画"即策划",意思是计划,打算,辞海中的释义为"计划","打算",现代汉语词典中的释义则是"筹划,谋划","策划"具体指什么目前学术界并没有形成统一的认知与共识。

  2.目前比较有代表性的策划含义。

  (1)日本策划家和田创认为:策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧,策划是一种智慧创造活动。

  (2)美国哈佛企业管理丛书中指出:策划是一种程序,"在本质上是一种运用脑力的理性行为"。

  礼仪公司(3)中国学者陈放在策划学一书中指出:所谓策划的全部含义为"如何在全面谋略上指导操作者去圆满地实施对策,计策或计谋,从而达到办事的目的,"。

  (4)组织与管理技术一书认为:策划是在事前決定做何事。

  (5)公共管理一书认为:策划在本质上是较佳的決定手段,也是行动的先决条件。

  (6)管理原理一管理功能分析一书认为:策划是管理者从各种方案中选择目标政策,程序即事业计划的机能。

  对于策划的理解,还有许许多多的解释。

  3.策划的作用和意义。

  古人云:"凡事预则立,不预则废,"预者,预l,预测,预计,预谋,预演,预备,预防也,它包括了策划的各个方面和层面。

  组织根据已经掌握的信息,推测事物的发展道势,分析需要解决的问题和主客观条件,在行动之前,对指导思想,目标,对象,方针,政策,战略,策略,途径,步骤,人员安排,时空利用,经费开支,方式方法等f故出构思和设计,并形成系统,完整的活动策划方案,就是策划。

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